ШІ, GEO та SEO у 2026 році: головні тренди маркетингу

Постійні зміни — нормальний стан цифрового маркетингу. З бурхливим розвитком генеративного ШІ (GenAI) ця динаміка лише посилюється. Постійно з’являються нові інструменти, платформи та формати комунікації. Стратегії, які ще рік тому працювали, сьогодні можуть не давати жодного результату або взагалі виглядати як явний антитренд. У цій статті ми розберемо, чи справді ШІ став головним трендом у маркетингу, а також подивимося на інші важливі зміни, які формують 2026 рік. ШІ проти традиційного пошуку: коли варто робити ставку на GEO, а коли класичне SEO все ще дає кращий результат?

За даними опитування Onclusive, зміни алгоритмів — головний виклик 2026 року. Чим глибше ШІ інтегрується в пошук, тим більш безперервними та менш передбачуваними стають ці зміни.

Ще не так давно користувач вводив запит у рядок пошуку й отримував просто список посилань на різні сайти. Наприкінці 2025 року навіть у звичайній видачі з’явилися AI Overviews (Google AI Overviews) — блок із згенерованою відповіддю у верхній частині сторінки та списком джерел праворуч. Тепер користувач також може отримати повністю готову відповідь на свій запит у:

• Google AI Mode — генеративні відповіді прямо в пошуку, з можливістю продовжити діалог і списком посилань на джерела.

• Генеративних моделях ШІ (ChatGPT, Gemini, Claude та інші) — ці системи формують власну відповідь, часто без явного, помітного посилання на конкретний бренд.

На цьому тлі класичне SEO все ще залишається критично важливим, але пріоритети маркетологів змінюються: все більше зусиль переходить у GEO (Generative Engine Optimization). У 2026 році бренду вже мало просто добре ранжуватися в пошуку — важливо, щоб нейромережі сприймали його як надійне експертне джерело й охоче цитували.

У La-Marketing ми поєднуємо обидва підходи під час просування сайтів. Переконані, що зв’язка SEO + GEO вже зараз необхідна, якщо бізнес хоче побудувати довгостроковий, стабільний і стійкий канал залучення трафіку. 

Масова генерація контенту нейромережами 

Упродовж усього 2025 року межа між текстами, написаними людиною, і матеріалами, створеними ШІ, поступово розмивається. Це стосується не лише простих постів у соцмережах, а й нішевого експертного контенту, який зберігає авторський стиль і спирається на перевірені факти.

Масова генерація вийшла й на рівень візуалу та відео. Ще кілька років тому, щоб зробити дипфейк, потрібно було використовувати кілька програм і мати великий набір оригінальних фото та роликів. Сьогодні нейромережі постійно покращують свої моделі, а нові рішення з’являються майже щомісяця. Лише восени 2025 року на ринку вийшли:

• Imagine Art на базі Gemini

• Sora 2 від OpenAI

Для маркетологів такі технології одночасно відкривають нові можливості й створюють серйозні ризики.

• З одного боку, вони дозволяють швидко створювати й адаптувати контент, знижувати витрати на продакшн і дуже швидко масштабувати креативні ідеї.

— З іншого боку, страждає автентичність, потрібен постійний контроль доречності, і команди легко відволікти від справді стратегічних завдань.

На початку листопада українські соцмережі заполонили фейкові відео й фото з Анджеліною Джолі, яка нібито ходить у кафе в різних містах, робить покупки, тренується і навіть проходить лікування. Ситуативна активність вийшла з-під контролю: бренди отримали охоплення, але разом із ним — потужну хвилю негативу. Користувачів обурило не тільки використання образу відомої акторки без згоди, а й відсутність зрозумілої позначки, що це контент, згенерований ШІ.

Сьогодні креаторам доводиться дуже обережно балансувати між ефективністю штучного інтелекту та роботою людей. Не можна будувати контент-стратегію лише на ШІ. Важливо пам’ятати, що нейромережі схильні до «галюцинацій», перекручення фактів, не вміють співпереживати й не враховують ваш конкретний контекст «тут і зараз».

Автоматизація реклами в режимі реального часу

Performance Max, представлений ще у 2021 році, вже тоді давав повну автоматизацію й персоналізацію під кожного потенційного клієнта. У 2025-му Google випустив цілий пакет додаткових функцій під спільною назвою AI Max, який ще більше посилив цю адаптивність. Система навчилась самостійно генерувати заголовки, вимикати неефективні оголошення та підлаштовувати стратегію під різні цілі кампаній.

Для компаній із невеликими бюджетами або дуже вузькими нішами такий підхід не завжди виправданий. Алгоритмам потрібна велика вибірка даних і простір для тестів та помилок, щоб працювати справді ефективно. Водночас цілком можливо, що в найближчі роки такі інструменти стануть ще потужнішими й розумнішими.

Важливо: навіть найпросунутіші інструменти ШІ все одно потребують участі фахівця:

• Початкове налаштування й продумування стратегії

• Розробка креативів (навіть якщо ШІ допомагає з їх створенням)

• Постійний супровід: оновлення й перевірка списків мінус-слів, стратегій ставок та налаштувань таргетингу

Meta рухається в схожому напрямку. У жовтні 2025 року компанія анонсувала бізнес-асистента Meta AI, який допомагає оптимізувати рекламні кампанії та збільшувати продажі.

La-Marketing.us з 2010 року налаштовує рекламні кампанії для бізнесу в різних нішах. Цей досвід дозволяє нам ефективно працювати з будь-якими бюджетами, а ранній доступ до новинок Google — швидко впроваджувати нові можливості в реальні проєкти.

AI-агенти в маркетингу — розумні чат-боти

Розумні чат-боти залишаються сильним і стійким трендом, який продовжує розвиватися. Великі мовні моделі (наприклад, ChatGPT) помітно підняли планку якості чат-ботів і й далі її підвищують.

В основі таких рішень — внутрішня база знань компанії, поєднана з можливостями нейромережі. Завдяки цьому чат-боти можуть давати персоналізовані поради, обробляти як прості, так і складні запити, допомагати з плануванням і закривати типові задачі клієнтів. 

Аналітика в реальному часі та загрози конфіденційності

Персоналізація вже кілька років поспіль входить до ключових трендів маркетингу та поступово перетворилася на гіперперсоналізацію. ШІ покращує не лише саму взаємодію з брендом, а й глибину аналітики поведінки користувачів у різних каналах.

Далі акцент зміщуватиметься не на «ще більше персоналізації», а на захист персональних даних. Ось на що варто звернути увагу вже зараз — ці вимоги скоро стануть стандартом «за замовчуванням»:

• Використовувати лише ті дані, які бренд отримав напряму від користувача й за його явною згодою.

• Надійно зберігати цю інформацію та не передавати її третім сторонам (у тому числі іншим брендам).

• Зважено обирати канали та частоту комунікації.

• Дотримуватися не лише вимог законодавства, а й базових етичних принципів.

• Продумувати стратегію взаємодії й обмежувати кількість дотиків до кожного конкретного користувача.

Щоб перейти від простого відстеження трафіку до усвідомлених рішень на основі даних, потрібна професійно налаштована наскрізна аналітика. У цьому співпраця зі спеціалістами може суттєво прискорити результат.

Зростаючий вплив покоління Альфа

Здається, ще зовсім нещодавно ринок обговорював покоління Z і потребу адаптувати стратегії під молоду аудиторію — а зараз вже час готуватися до наступного покоління. Покоління Альфа, народжене приблизно між 2010 і 2025 роками, поступово стає платоспроможною аудиторією (поки що за рахунок батьків, але вже з власними банківськими картками). Для дитячих банківських продуктів (приблизно 6–14 років) запускають спеціальні механіки та призи. Діти можуть вигравати солодощі, брендований мерч або навіть поїздки, наприклад до Діснейленду.

Трохи цифр: 68% дітей мають власні пристрої з доступом до інтернету. 63% щодня грають у відеоігри, а 48% із них дивляться гейм-стріми. 36% українських дітей уже активно використовують ШІ для розваг і навчання.

Покоління Альфа дізнається про бренди в першу чергу через мобільні застосунки та соцмережі, серед яких:

• Minecraft

• Roblox

• TikTok

• Instagram

• YouTube

Ключові інструменти для роботи з цією молодою аудиторією:

• Реклама всередині застосунків

• Інтеграції та колаборації з інфлюенсерами

• Спецпроєкти в соцмережах (конкурси, вікторини, промо-активності)

• Користувацький контент (UGC)

Старий контент все ще важливий у 2026 році

Контент уже багато років залишається основою просування сайтів. І навіть старі статті в блозі можуть і далі приносити користь. Експерт із конверсії Neil Patel регулярно наголошує, наскільки важливо повертатися до старих матеріалів і оновлювати їх.

Щоб «оживити» старий контент, варто:

• Регулярно оновлювати інформацію — не просто змінювати дату, а додавати свіжі галузеві інсайти, цитати експертів, новини та кейси.

• Переглядати заклики до дії (CTA) — ваші продукти, позиціонування й пріоритети могли змінитися, і це має відображатися в тексті.

• Змістити фокус із «голого» трафіку на конверсії — додати форми підписки, лід-магніти та прямі посилання на згадані продукти чи послуги.

• Виходити за межі однієї країни — використовувати переклад за допомогою ШІ як чернетку, але фінальну локалізацію довіряти фахівцям.

• Оновлювати дату публікації, щоб відображати актуальність матеріалу.

Не обов’язково постійно штампувати нові тексти. Якщо у вас уже є великий блог, майже напевно там знайдуться матеріали, які все ще актуальні, але потребують глибокого оновлення.

Новий рівень UGC — співпраця з клієнтами

За останні роки заохочення клієнтів створювати контент для брендів перетворилося з «приємного бонусу» на стійкий тренд. Особливо яскраво це видно в б’юті-індустрії. Формат давно вийшов за межі просто постів у соцмережах і допомагає будувати навколо бренду лояльні спільноти.

Наприклад, британський косметичний бренд REFY організував подорож на Майорку для свого ком’юніті, перетворюючи лояльних клієнтів на справжніх адвокатів бренду.

В Україні ритейлер Lullaby дає змогу обмінювати бонуси не тільки на знижки, а й на участь у закритій спільноті з різними рівнями доступу, додатковими подарунками та запрошеннями на приватні заходи.

Такий формат взаємодії не лише підвищує продажі й лояльність, а й мотивує клієнтів самостійно створювати контент і поширювати його. Потім цей UGC можна повторно використовувати — у стрічках соцмереж, рекламних креативах, картках товарів та інших маркетингових матеріалах.

Виклики ШІ у 2026 році

У міру того як технології ШІ беруть на себе все більше задач з автоматизації, генерації та оптимізації, вони одночасно створюють для маркетологів нові точки напруги. Серед ключових викликів можна виділити:

• «Втома від ШІ» у спеціалістів, пов’язана з дуже швидким розвитком технологій. Щороку на ринок виходять десятки тисяч стартапів, а великі гравці постійно оновлюють свої продукти і додають нові можливості. Багато інструментів виглядають дуже привабливими й релевантними. Але на практиці протестувати все одразу нереально. 

• Потреба в постійному навчанні. AI-платформи дають діджитал-спеціалістам повний контроль над плануванням, аналітикою, генерацією контенту, персоналізацією та запуском реклами. Але для цього недостатньо просто «підключити» інструмент — потрібні реальні навички, розуміння роботи з промптами й у деяких випадках базові знання коду. Про грамотну інтеграцію ШІ та можливості для маркетологів ми раніше детальніше писали в Блозі.

• Ризик низької якості й однотипності контенту як побічний ефект масової доступності ШІ. Усвідомлення обмежень GenAI для повністю автоматичного копірайтингу саме по собі може стати важливим трендом 2026 року. Щоб ваші AI-тексти не були схожі на сотні інших, написаних за одним і тим самим промптом, потрібно адаптувати модель під голос бренду: навчати її на власних матеріалах, розробляти кастомні промпти й уважно редагувати чернетки ШІ.

Підсумки: чого чекати маркетологам від 2026 року?

Щороку системи штучного інтелекту стають потужнішими й беруть на себе все складніші завдання. Тому баланс між людською творчістю та ефективністю машин і далі змінюватиметься. Маркетологам доведеться більше спиратися на те, що ШІ не може замінити: розуміння культурного й етичного контексту, емоційний інтелект, здатність швидко навчатися й перенавчатися. На перший план усе більше виходять soft skills.

Брендам уже зараз варто думати, як вибудовувати комунікацію з наймолодшим поколінням — Gen Alpha, і планувати рекламні формати та інтеграції всередині екосистем на кшталт метавсесвіту Roblox. Експертний контент залишиться важливим (навіть якщо він був написаний кілька років тому, за умови регулярного оновлення), так само як розвиток спільнот навколо бренду й робота з мікроінфлюенсерами.

Якщо ви поки не до кінця розумієте, в якому напрямку рухатися у 2026 році, або навпаки — вже впевнені, що вам потрібні GEO та просунута автоматизація реклами, команда La-Marketing.us може провести попередній аудит і допомогти вам сформувати, розставити за пріоритетами та реалізувати ваші діджитал-цілі на наступний рік.