GEO та AEO в SEO: як отримувати трафік із відповідей ШІ?

Що таке GEO, AEO і що робити з контентом, щоб отримувати трафік із відповідей ШІ?

Нейромережі кардинально змінюють підхід до інтернет-маркетингу. Користувачі все частіше ставлять запитання не пошуковикам, а ChatGPT, DeepSeek, Overview та іншим чат-ботам. Google у відповідь на запит користувача вже показують зрозумілу, розгорнуту відповідь ШІ. Її можна прочитати прямо у видачі й не переходити на сайти.

Клікабельність снипетів падає, відвідуваність сайтів знижується — про це йдеться в дослідженні Pew Research Center.

Це не означає, що SEO «помирає» або що весь трафік дістанеться нейромережам, а на сайти ходитимуть лише «консерватори». Це означає, що настав час оптимізувати контент ще й під нейромережі.

У цій статті розберемося: який контент подобається штучному інтелекту, чому він рекомендує одні бренди й «не помічає» інші.

Що таке GEO та AEO? Нові абревіатури в SEO

• SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс робіт зі збільшення видимості сайту в пошуковій видачі за цільовими для сайту запитами. Ціль — зайняти провідні позиції у видачі пошукових систем.
• GEO (Generative Engine Optimization) — це оптимізація контенту під нейромережі. Інша назва — AI SEO. Мета — зробити так, щоб LLM (генеративні текстові моделі, наприклад, ChatGPT, Аліса, Gemini) згадували ваш бренд у своїх відповідях (бажано в позитивному контексті), посилалися на ваш сайт і використовували контент ваших сторінок у власних відповідях.
• AEO (Answer Engine Optimization) — це оптимізація / адаптація контенту сторінок під прямі відповіді в пошуковиках (блоки «Answers» у Google, «People also ask», голосові асистенти). Ціль — щоб коротка відповідь була сформована саме на основі вашого контенту.

Порівнюємо SEO, GEO та AEO за основними зрозумілими критеріями

Критерій
- SEO (Search Engine Optimization)
- GEO (Generative Engine Optimization)
- AEO (Answer Engine Optimization)

Головна ціль
- SEO: трафік із ТОП-10 пошукової видачі
- GEO: зробити так, щоб LLM-моделі згадували ваш бренд у своїх відповідях
- AEO: потрапляння в блоки відповідей (Google Featured Snippets)

Тип «пошуковика»
- SEO: класичні пошукові системи Google
- GEO: генеративні ІІ (ChatGPT, Copilot, Perplexity)
- AEO: гібридні системи (пошук + відповіді)

Оптимізація під
- SEO: ключові слова, посилання, технічні фактори
- GEO: експертність, глибина, цитованість
- AEO: чіткі, структуровані відповіді на запитання

Формат контенту
- SEO: послуги, товарні сторінки, статті
- GEO: дослідження, порівняння, дані з посиланнями на джерела
- AEO: FAQ, списки, короткі інструкції

Приклад запиту
- SEO: [Купить iPhone 17]
- GEO: [В каких кроссовках лучше бегать новичку?]
- AEO: [Как сбросить пароль на iPhone?]

Метрики успіху
- SEO: позиції в SERP, CTR
- GEO: згадки в ІІ-відповідях, цитованість
- AEO: частка присутності в Answer Box / блоках відповідей

Типи джерел
- SEO: будь-які сайти
- GEO: наукові статті, експертні блоги, white papers
- AEO: авторитетні, але не завжди вузькоекспертні ресурси

Посилальна маса
- SEO: зовнішні посилання дуже важливі
- GEO: впливають опосередковано (ІІ оцінює авторитетність)
- AEO: менш критично

Приклад оптимізації
- SEO: мета-теги, контент, швидкість завантаження
- GEO: глибокий аналіз, цитати експертів, графіки
- AEO: підзаголовки H2–H3, марковані списки, таблиці

Як це виглядає на практиці?

- SEO. Результати органічної видачі Google за запитом [Купить iPhone 15]: класичний список посилань.
- GEO. Google бере кілька різних джерел і формує на основі їх контенту детальну ІІ-відповідь.
- AEO. Контент із одного джерела потрапляє у формат швидкої відповіді (answer box) у видачі Google.

Як це влаштовано?

У нейромереж запитують: «як зварити суп?», «де застрахувати машину?», «який туристичний маршрут обрати?». Промпти (запити до ШІ) можуть бути брендовими або репутаційними, наприклад:

• Найкращі смартфони Xiaomi до 20 000.
• Збери всі відгуки про клініку «Источник здоровья» у Казані й зроби висновки, чи варто туди звертатися.
• Найкращі ресторани Єкатеринбурга з європейською кухнею.
• Рейтинг найкращих SMM-агентств Европи.

Потрапити у відповіді нейромереж за брендовими або репутаційними запитами — це зона можливостей: якщо ваш бренд «подобається» моделі, вона рекомендуватиме його користувачам.

Ідеальна ситуація для компанії виглядає так:

• Пошукові системи показують сайт у ТОП-1 за цільовим запитом.
• Контент сайту використовується для ІІ-відповіді в «нулевій» видачі Google.
• LLM використовують ваш контент у своїх відповідях і дають посилання.

Здається, ніби компанії це мало що дає. У тому ж дослідженні Pew Research Center зазначається, що за такими посиланнями переходить лише близько 1% користувачів.

Але ті, хто переходять, дуже зацікавлені в джерелі й потенційно можуть стати клієнтами. І навіть якщо кліку не було, впізнаваність та авторитетність бренду завдяки самій згадці зростає.

• Нейромережі вказують ваш бренд у рейтингах найкращих компаній.

Присутність у таких відповідях підсилює репутацію та впізнаваність бренду. Це серйозний PR-інструмент.

Головні відмінності AI SEO (GEO) та AEO від класичного SEO

1. SEO вивчене, GEO й AEO — «чорна скринька».
   SEO вимагає постійного моніторингу та адаптації, але це давно відпрацьована технологія. Методика просування в нейромережах (GEO, AEO) формується прямо зараз. ШІ стрімко розвивається, алгоритми закриті й постійно змінюються. Популярних LLM багато, і в кожної свій підхід. Чіткої покрокової інструкції не існує, а якби й була, її доводилося б коригувати щотижня. Дослідники можуть лише виявляти загальні закономірності та тренди в роботі нейромереж.
2. SEO-запити відкриті, GEO-промпти — ні.
   Подивитися, що люди шукають у Яндексі, можна в Яндекс.Вордстат. Зрозуміти інтереси користувачів Google — через Google Trends або підказки в пошуковому рядку. На відміну від пошуковиків, нейромережі не розкривають промпти, посилаючись на конфіденційність і захист даних. У SEO текст можна оптимізувати під популярний запит, у GEO — лише здогадуватися, які питання ставлять користувачі.
3. Варіативність відповідей у GEO вища, ніж у SEO.
   Пошукові системи персоналізують видачу, але двом користувачам із одного регіону за однаковим запитом Яндекс покаже дуже схожу картину. Тому SEO-результати відстежувати відносно легко. Нейромережі ж формують унікальні відповіді для різних людей. Навіть якщо один користувач двічі підряд введе той самий промпт, формулювання можуть трохи відрізнятися. Це ускладнює оцінку: важко зрозуміти, як часто ШІ використовує ваш контент або згадує бренд.
4. У SEO є позиції, у GEO — лише видимість і тональність.
   Пошуковики ранжують сайти — є конкретні позиції. Користувач найчастіше переходить на сайт із ТОП-3, але й 10-та позиція має шанс на клік. У нейромережі або використали ваш контент у відповіді, або ні — «запасних місць» немає. У SEO вимірюють позиції, трафік, ліди та продажі. У GEO можна оцінити переважно видимість бренду / сайту у відповідях і тональність згадок — позитивну, нейтральну чи негативну.

Як створювати контент під AEO та нейропошук?

Щоб нейромережі використовували контент сайту у своїх відповідях, сторінки мають добре ранжуватися в класичному пошуку.

По-перше, нейромережі не вигадують відповіді «з нуля». Вони спираються на власну базу знань і видачу пошукових систем. Наприклад, ChatGPT інтегрований із Bing, Gemini — з Google, Аліса — з Яндексом. Якщо сторінка не проіндексована, вона не потрапляє у відповіді ШІ. Чим вища позиція сторінки, тим більша ймовірність, що нейромережа використає її контент.

По-друге, ШІ подобається приблизно те саме, що й пошуковикам. Він цінує якісну структуру сторінок і посилання з авторитетних ресурсів. Оптимізуючи сайт для пошукових систем і користувачів, ви паралельно оптимізуєте його для LLM.

Особливо важливі фактори:

• Структурування даних. Для сайту — мікророзмітка Schema.org або JSON-LD. Для контенту — чітка структура заголовків, абзаців, списків, ілюстрацій, таблиць.
• Простий, природний язык без сленгу, перевантажених конструкцій та зайвих метафор. Складні терміни доречні лише в профільних темах.
• Чіткі, зрозумілі, експертні визначення й відповіді на запитання. Наприклад, якщо ви дасте на сайті лаконічне (1–2 абзаци), але повне пояснення терміну GEO, є шанс, що нейромережа візьме його в відповідь на запит «Що таке GEO?».
• Достовірність інформації. Статистика, цитати та посилання на авторитетні джерела переконують ШІ, що контент заслуговує на довіру. Якщо ви пишете про новий препарат — дайте посилання на науковий журнал із дослідженням.

Зробити так, щоб LLM розповідала саме про ваш бренд, — складніше. Нейромережі збирають дані з багатьох джерел: сайту компанії, відзовиків, форумів, соцмереж, медіа. Потрібно нарощувати присутність в інтернеті:

• Згадки в авторитетних професійних рейтингах. Для digital-агентств.
• Присутність у соцмережах, на відеоплатформах, майданчиках на кшталт vc.ru або habr.com. Ведіть канали й блоги, добивайтесь цитувань і репостів.
• Участь і перемоги в галузевих конкурсах, конференціях, фестивалях. Про переможців пишуть ЗМІ й профільні медіа, що формує професійну репутацію й привертає увагу нейромереж.
• Коментарі та інтерв’ю в ЗМІ й тематичних медіа. Співпрацюйте з галузевими виданнями, давайте коментарі журналістам. Навіть згадка без активного посилання працює на бренд.
• Позитивні огляди й відгуки клієнтів. Нейромережі в своїх відповідях можуть диспропорційно підсвічувати яскраво описаний негатив. Якщо пацієнт емоційно розповів на відзовику, що на ресепшені нахамили, а лікування не допомогло, ШІ може використати цей кейс як приклад у відповідях.

Як дізнатися видимість бренду та сайту в ІІ-пошуку?

Можна вручну вводити промпти в LLM і відстежувати відповіді, щоб зрозуміти, чи представлена компанія в нейромережах і з якою тональністю. Але це довго, незручно, а результат буде суб’єктивним через варіативність відповідей.

Він сам підбирає десятки промптів для аналітики, а ви можете їх відредагувати або додати свої.

Сервіс перевіряє:

• Загальну видимість бренду в нейромережах у відсотках. Чим вищий показник — тим краще: ШІ «знає» вас і активно згадує.
• Тональність згадок — частку позитивних, нейтральних і негативних відповідей про бренд / сайт. Чим позитивніше — тим краще.
• Відсоток згадок бренду або сайту у відповідях із розподілом за групами.
• Тональність згадок за конкретними промптами та нейромережами.
• Конкурентів: ваш результат у порівнянні з прямими й непрямими конкурентами.

І на основі цього дає рекомендації: що саме потрібно зробити, щоб покращити видимість і тональність.

Навіщо бізнесу GEO та AEO?

У 2000-х масова аудиторія опанувала інтернет — і прогресивні компанії теж туди прийшли. Вони зрозуміли: «якщо тебе немає в інтернеті, тебе немає в бізнесі». Тоді почалася епоха SEO — компанії вчилися ранжуватися в пошуковиках, оптимізувати сайти й працювати з ключовими словами, щоб бути на перших сторінках Google.

У 2010-х, в епоху бурхливого розвитку соцмереж, підприємці освоїли SMM для просування продуктів і послуг.

Зараз — час нейромереж. Ті компанії, які швидко вписуються в новий тренд, отримують увагу, популярність і довіру аудиторії. Користувачі все частіше звертаються по відповіді до штучного інтелекту. GEO та AEO допомагають формувати репутацію й залучати трафік.

Ці технології не замінюють класичне SEO, а доповнюють його.