AI, GEO и SEO в 2026 году: главные тренды маркетинга

Постоянные изменения — нормальное состояние цифрового маркетинга. С бурным ростом генеративного ИИ (GenAI) эта динамика только усиливается. Постоянно появляются новые инструменты, платформы и форматы коммуникации. Стратегии, которые ещё год назад казались рабочими, сегодня могут не приносить никакого результата или даже выглядеть как явный антитренд. В этой статье мы разберём, действительно ли ИИ стал главным трендом в маркетинге, а также посмотрим на другие важные изменения, которые формируют 2026 год. ИИ против традиционного поиска: когда делать ставку на GEO, а когда классическое SEO по-прежнему выигрывает?

По данным опроса Onclusive, изменения алгоритмов — главный вызов 2026 года. По мере того как ИИ всё глубже интегрируется в поиск, эти изменения становятся практически непрерывными и гораздо менее предсказуемыми.

Ещё совсем недавно пользователь вводил запрос в строку поиска и получал просто список ссылок на разные сайты. К концу 2025 года даже в обычной выдаче появились AI Overviews (Google AI Overviews) — блок с сгенерированным ответом в верхней части страницы и списком источников справа. Теперь пользователь может также запросить полностью готовый ответ на свой вопрос в:

• Google AI Mode — генеративные ответы прямо в поиске, с возможностью продолжить диалог и списком ссылок на источники.

• Генеративных моделях ИИ (ChatGPT, Gemini, Claude и другие) — эти системы формируют собственный ответ, часто без явной, заметной ссылки на конкретный бренд.

На этом фоне классическое SEO по-прежнему остаётся критически важным, но приоритеты маркетологов меняются: всё больше усилий уходит в GEO (Generative Engine Optimization). В 2026 году бренду мало просто хорошо ранжироваться в поиске — важно, чтобы нейросети воспринимали его как надёжный экспертный источник и охотно цитировали.

В La-Marketing мы совмещаем оба подхода при продвижении сайтов. Уверены, что связка SEO + GEO уже сейчас необходима, если бизнес хочет выстроить долгосрочный, стабильный и устойчивый канал привлечения трафика. 

Массовая генерация контента нейросетями 

На протяжении всего 2025 года граница между текстами, написанными человеком, и материалами, созданными ИИ, постепенно размывается. Это касается не только простых постов в соцсетях, но и нишевого экспертного контента, который сохраняет авторский стиль и опирается на проверенные факты.

Массовая генерация вышла и на уровень визуала и видео. Ещё несколько лет назад, чтобы сделать дипфейк, нужно было использовать несколько программ и иметь большой набор оригинальных фото и роликов. Сегодня нейросети постоянно улучшают свои модели, а новые решения появляются почти каждый месяц. Только осенью 2025 года на рынке вышли:

• Imagine Art на базе Gemini

• Sora 2 от OpenAI

Для маркетологов такие технологии одновременно открывают новые возможности и создают серьёзные риски.

• С одной стороны, они позволяют быстро создавать и адаптировать контент, снижать расходы на продакшн и очень быстро масштабировать креативные идеи.

— С другой стороны, страдает аутентичность, требуется постоянный контроль уместности, и команды легко отвлечь от действительно стратегических задач.

В начале ноября украинские соцсети заполонили фейковые видео и фото с Анджелиной Джоли, которая якобы ходит по кафе в разных городах, делает покупки, тренируется и даже проходит лечение. Ситуативная активность вышла из-под контроля: бренды получили охваты, но вместе с ними — мощную волну негатива. Пользователей возмутило не только использование образа знаменитости без согласия, но и отсутствие чёткой пометки, что это ИИ-контент.

Сегодня креаторам приходится очень аккуратно балансировать между эффективностью искусственного интеллекта и работой людей. Нельзя строить контент-стратегию только на ИИ. Важно помнить, что нейросети склонны к «галлюцинациям», искажению фактов, не умеют сопереживать и не учитывают ваш конкретный контекст «здесь и сейчас.

Автоматизация рекламы в режиме реального времени

Performance Max, представленный ещё в 2021 году, уже тогда давал полную автоматизацию и персонализацию под каждого потенциального клиента. В 2025-м Google выпустил целый пакет дополнительных функций под общим названием AI Max, который ещё сильнее усилил эту адаптивность. Система научилась сама генерировать заголовки, отключать неэффективные объявления и подстраивать стратегию под разные цели кампаний.

Для компаний с небольшими бюджетами или очень узкими нишами такой подход не всегда оправдан. Алгоритмам нужна большая выборка данных и пространство для тестов и ошибок, чтобы работать эффективно. При этом вполне вероятно, что в ближайшие годы такие инструменты станут ещё сильнее и умнее.

Важно: даже самые продвинутые инструменты ИИ всё равно нуждаются в участии специалиста:

• Стартовая настройка и продумывание стратегии

• Разработка креативов (даже если ИИ помогает с их созданием)

• Постоянное сопровождение: обновление и проверка минус-слов, стратегий ставок и настроек таргетинга

Meta движется в похожем направлении. В октябре 2025 года компания анонсировала бизнес-ассистента Meta AI, который помогает оптимизировать рекламные кампании и увеличивать продажи.

La-Marketing.us с 2010 года настраивает рекламные кампании для бизнеса в разных нишах. Этот опыт позволяет нам эффективно работать с любыми бюджетами, а ранний доступ к новинкам Google — быстро внедрять новые возможности в реальные проекты.

AI-агенты в маркетинге — умные чат-боты

Умные чат-боты остаются сильным и устойчивым трендом, который продолжает развиваться. Большие языковые модели (например, ChatGPT) сильно подняли планку качества чат-ботов и продолжают её повышать.

В основе таких решений — внутренняя база знаний компании, соединённая с возможностями нейросети. Благодаря этому чат-боты могут давать персональные рекомендации, обрабатывать как простые, так и сложные запросы, помогать с планированием и решать типовые задачи клиентов. 

Аналитика в реальном времени и угрозы конфиденциальности

Персонализация уже несколько лет подряд входит в число ключевых трендов маркетинга и постепенно превратилась в гиперперсонализацию. ИИ улучшает не только само взаимодействие с брендом, но и глубину аналитики поведения пользователей в разных каналах.

Дальше акцент будет смещаться не на «ещё больше персонализации», а на защиту персональных данных. Вот на что стоит обратить внимание уже сейчас — эти требования скоро станут стандартом «по умолчанию»:

• Использовать только те данные, которые бренд получил напрямую от пользователя и с его явного согласия.

• Надёжно хранить эту информацию и не передавать её третьим лицам (в том числе другим брендам).

• Взвешенно выбирать каналы и частоту коммуникации.

• Соблюдать не только требования законов, но и базовые этические принципы.

• Продумывать стратегию взаимодействия и ограничивать количество касаний с каждым конкретным пользователем.

Чтобы перейти от простого отслеживания трафика к осознанным решениям на базе данных, нужна профессионально настроенная, сквозная аналитика. Здесь сотрудничество со специалистами может сильно ускорить результат.

Растущее влияние поколения Альфа

Кажется, ещё совсем недавно рынок обсуждал поколение Z и необходимость подстраивать стратегии под молодую аудиторию — а сейчас уже пора готовиться к следующему поколению. Поколение Альфа, рождённое примерно между 2010 и 2025 годами, постепенно становится платежеспособной аудиторией (пока за счёт родителей, но уже со своими банковскими картами). Для детских банковских продуктов (примерно 6–14 лет) вводятся специальные механики и призы. Дети могут выигрывать сладости, бренд-мерч или даже поездки, например в Диснейленд.

Немного цифр: 68% детей имеют собственные устройства с доступом в интернет. 63% каждый день играют в видеоигры, а 48% из них смотрят гейм-стримы. 36% украинских детей уже активно используют ИИ для развлечения и учёбы.

Поколение Альфа узнаёт о брендах в первую очередь через мобильные приложения и соцсети, среди которых:

• Minecraft

• Roblox

• TikTok

• Instagram

• YouTube

Ключевые инструменты для работы с этой молодой аудиторией:

• Реклама внутри приложений

• Интеграции и коллаборации с инфлюенсерами

• Спецпроекты в соцсетях (конкурсы, викторины, промо-активности)

• Пользовательский контент (UGC)

Старый контент всё ещё важен в 2026 году

Контент уже много лет остаётся основой продвижения сайтов. И даже старые статьи в блоге могут по-прежнему приносить пользу. Эксперт по конверсии Neil Patel регулярно подчёркивает важность возвращаться к старым материалам и обновлять их.

Чтобы «оживить» старый контент, стоит:

• Регулярно обновлять информацию — не просто менять дату, а добавлять свежие отраслевые инсайты, цитаты экспертов, новости и кейсы.

• Пересматривать призывы к действию (CTA) — ваши продукты, позиционирование и приоритеты могли измениться, и это должно отражаться в тексте.

• Сместить фокус с чистого трафика на конверсии — добавить формы подписки, лид-магниты и прямые ссылки на упомянутые продукты или услуги.

• Выходить за рамки одной страны — использовать ИИ-перевод как черновик, но финальную локализацию доверять специалистам.

• Обновлять дату публикации, чтобы отражать актуальность материала.

Не обязательно постоянно штамповать новый контент. Если у вас уже есть большой блог, наверняка найдутся статьи, которые всё ещё актуальны, но требуют глубокого апдейта.

Новый уровень UGC — сотрудничество с клиентами

За последние годы поощрение клиентов к созданию контента для брендов превратилось из «приятного дополнения» в устойчивый тренд. Особенно ярко это видно в бьюти-индустрии. Формат давно вышел за рамки просто постов в соцсетях и помогает строить вокруг бренда лояльные сообщества.

Например, британский косметический бренд REFY организовал поездку на Майорку для своего комьюнити, превращая лояльных клиентов в настоящих адвокатов бренда.

В Украине ритейлер Lullaby даёт возможность обменивать бонусы не только на скидки, но и на участие в закрытом сообществе с разными уровнями доступа, дополнительными подарками и приглашениями на приватные мероприятия.

Такой формат взаимодействия не только повышает продажи и лояльность, но и стимулирует клиентов самостоятельно создавать контент и распространять его. Затем этот UGC можно повторно использовать — в лентах соцсетей, рекламных креативах, карточках товаров и других маркетинговых материалах.

Вызовы ИИ в 2026 году

По мере того как технологии ИИ берут на себя всё больше задач по автоматизации, генерации и оптимизации, они одновременно создают для маркетологов новые точки напряжения. Среди ключевых вызовов можно выделить:

• «Усталость от ИИ» у специалистов, связанная с очень быстрым ростом технологий. Каждый год на рынок выходят десятки тысяч стартапов, а крупные игроки постоянно обновляют свои продукты и добавляют новые возможности. Многие инструменты выглядят крайне привлекательными и релевантными. Но на практике протестировать всё сразу невозможно. 

• Необходимость постоянного обучения. AI-платформы дают диджитал-специалистам полный контроль над планированием, аналитикой, генерацией контента, персонализацией и запуском рекламы. Но для этого мало просто «подключить» инструмент — нужны реальные навыки, понимание работы с промптами и в некоторых случаях базовые знания кода. О грамотной интеграции ИИ и возможностях для маркетологов мы подробнее говорили в Блоге ранее

• Риск низкого качества и однотипности контента как побочный эффект массовой доступности ИИ. Осознание ограничений GenAI для полностью автоматического копирайтинга само по себе может стать важным трендом 2026 года. Чтобы ваши AI-тексты не были похожи на сотни других, написанных по одному и тому же промпту, нужно адаптировать модель под голос бренда: обучать её на собственных материалах, разрабатывать кастомные промпты и тщательно редактировать черновики ИИ.

Итоги: чего ждать маркетологам от 2026 года?

С каждым годом системы искусственного интеллекта становятся мощнее и берут на себя всё более сложные задачи. Поэтому баланс между человеческим творчеством и эффективностью машин будет продолжать меняться. Маркетологам придётся сильнее опираться на то, что ИИ заменить не может: понимание культурного и этического контекста, эмоциональный интеллект, способность быстро учиться и переучиваться. На первый план всё больше выходят soft skills.

Брендам уже сейчас стоит думать, как выстраивать коммуникацию с самым молодым поколением — Gen Alpha, и планировать рекламные форматы и интеграции внутри экосистем вроде метавселенной Roblox. Экспертный контент останется важным (даже если он был написан несколько лет назад, при условии регулярного обновления), как и развитие сообществ вокруг бренда и работа с микроинфлюенсерами.

Если вы пока не до конца понимаете, в каком направлении двигаться в 2026 году, или наоборот — уже уверены, что вам нужны GEO и продвинутая автоматизация рекламы, команда La-Marketing.us может провести предварительный аудит и помочь вам сформировать, расставить по приоритетам и реализовать ваши диджитал-цели на следующий год.