ИИ убивает трафик: вот что нужно знать о Google AI Mode, чтобы ваш бизнес не терял клиентов. Сегодня Google — это уже не просто классическая поисковая система со списком синих ссылок и ключевыми словами в заголовке или описании. Вместо этого он выдает расширенные ответы с множеством функций, удовлетворяя запрос пользователя прямо на странице результатов. По данным исследования SparkToro, около 60% запросов заканчиваются без клика. Другими словами, пользователи либо не находят подходящий результат, либо получают ответ прямо в интерфейсе Google.
С запуском AI Mode (режима поиска на базе ИИ) доля «нулевых кликов» (zero-click) с большой вероятностью будет только расти. Это значит, что бизнесу пора перестать гнаться за «пустым» трафиком и научиться получать конверсии прямо из Google.
«Чего хочет Google?» — этим вопросом постоянно задаются SEO-специалисты и все, кто занимается продвижением бизнеса в интернете. Сегодня становится очевидно: основная цель Google — удерживать пользователя внутри собственной экосистемы как можно дольше.
В нашей статье о динамике SEO мы уже затрагивали тему трансформации поиска и его влияния на SEO. С каждым годом изменения происходят все быстрее, во многом из-за растущей роли искусственного интеллекта.
В 2023 году Google запустил чат-бота Bard, который позднее был переименован и перезапущен как Gemini. Именно Gemini стал «двигателем» трансформации традиционного поиска. В 2025 году Google представил AI Overviews — ИИ-обзоры в стандартном поиске, а также AI Mode — более глубокий режим поиска, который позволяет продолжить диалог прямо в выдаче.
Основные отличия между этими форматами показаны в таблице ниже.
| Критерий | Традиционный поиск Google | AI Overviews | AI Mode | Gemini (модель / чат-бот) |
|---|---|---|---|---|
| Основная цель | Показ списка релевантных ссылок | Краткий обзор-ответ на запрос | Глубокое исследование, развернутые ответы и сравнения | Генерация текста, кода, изображений и мультимодальных ответов |
| Формат результата | Ссылки с заголовками и сниппетами | Сгенерированный ИИ текст вверху страницы | Расширенный ИИ-ответ с возможностью продолжить диалог | Чат-интерфейс с постоянно обновляющимся ответом |
| Использование ИИ | Ограниченное (ранжирование, понимание запроса, сниппеты) | Использует модели Gemini для синтеза информации | Использует кастомную версию Gemini (2.0 / 2.5) | Основная LLM-модель и платформа для взаимодействия |
| Сложность запросов | Лучше всего подходит для простых фактов и навигации | Подходит для простых и средних фактовых запросов | Идеален для сложных, исследовательских запросов | Лучше всего подходит для творческих и открытых задач |
| Источники информации | Веб-индекс Google | Веб-индекс и Knowledge Graph | Веб-индекс, Knowledge Graph и «веерный» поиск | Обучается на огромных массивах данных и может использовать живой поиск |
| Интерактивность | Отсутствует (каждый раз новый запрос) | Отсутствует (разовый ответ) | Высокая — возможны уточняющие вопросы | Высокая — диалоговый помощник |
| Присутствие в поиске | Основные результаты (SERP) | Появляется над органическими результатами | Может заменять классическую выдачу | Отдельная платформа (gemini.google.com) |
| Ссылки на источники | Весь результат состоит из ссылок | Всегда содержит ссылки на источники | Всегда содержит несколько ссылок | Может показывать источники при наличии веб-доступа |
Ключевые изменения в воронке продаж из-за Google AI Mode
- Смещение фокуса с кликов на цитирование. Теперь важно не столько количество кликов, сколько то, чтобы именно ваш сайт цитировался в ответах ИИ. Это не всегда ведет к переходу, но формирует доверие и узнаваемость бренда на ранних этапах.
- Диалоговый маркетинг через ИИ. AI Mode становится посредником между пользователем и брендом. Человек может задавать уточняющие вопросы, а ваш контент «сопровождает» его от осознания к решению.
- Критическая роль E-E-A-T. Для сложных запросов и сравнений ИИ будет выбирать только самые авторитетные и надежные источники. Без экспертного контента попасть в AI Mode практически невозможно.
Какой контент помогает попасть в Google AI Mode?
Google AI Mode — новая и развивающаяся технология. Хотя она уже доступна в Украине, далеко не все пользователи ею пользуются. Тем не менее бизнесу стоит готовиться уже сейчас.
Обзоры и сравнения
Google рекомендует использовать AI Mode для сложных запросов — когда нужно что-то сравнить или выбрать. В таких случаях система может сама формировать подборки и ссылаться на статьи, где уже собран нужный список товаров или услуг.
Гайды, инструкции и руководства
ИИ формирует практические инструкции, основываясь на огромном количестве источников. Чтобы увеличить шанс цитирования, используйте:
- Маркированные и нумерованные списки
- Заголовки в формате последовательных шагов
Даже если такой контент часто приводит к «нулевым кликам», он повышает вашу видимость и укрепляет узнаваемость бренда.
FAQ и структуры принятия решений
Одно из ключевых отличий AI Mode — возможность продолжить и углубить поиск. Чтобы повысить шансы на упоминание:
- Свяжите ваш бренд с проблемой, которую пытается решить пользователь.
- Разместите на сайте блоки «вопрос–ответ» по данной теме.
- Добейтесь упоминаний о вашем бренде на сторонних ресурсах в контексте решения этой проблемы.
Экспертный контент в нише
Экспертный контент — один из лучших способов попасть в AI-ответы. Например, на запрос «подарок для девочки 2 лет» традиционный поиск покажет рекламу и карточки товаров. AI Mode выдаст развернутый ответ с объяснениями и подборками, опираясь на данные с сайтов-источников.
Как создавать сильный экспертный контент:
- Раскрывайте узкие темы максимально глубоко и всесторонне.
- Привлекайте экспертов (например, детского психолога для статьи о подарках детям).
- Используйте лексику, которой пользуется ваша целевая аудитория.
- Добавляйте уникальные данные, кейсы и выводы.
Проблемы и риски AI Mode
AI Mode будет еще неоднократно дорабатываться. Как и любой ИИ, он может допускать ошибки, неточности и «галлюцинации».
Исследование Ars Technica показало, что уровень ошибочных цитат различается у разных ИИ-систем, и наибольшее количество ошибок было зафиксировано у Gemini. Хотя с тех пор технологии шагнули вперед, определённый процент ошибок остается.
Что важно учитывать бренду:
- Ошибки в резюмировании — ИИ может смешивать данные и бренды.
- Искажение контекста — выдернутая фраза может изменить смысл.
- Снижение CTR при росте цитирования.
- Галлюцинации и предвзятость ИИ.
- «Переписывание» вашего контента ИИ.
Итог: как Google AI Mode меняет SEO
- Цель: стать источником, который ИИ цитирует.
- Контент: структурированный, глубокий, экспертный.
- Ключи: сочетание коротких и длинных, разговорных запросов.
- Техническая часть: микроразметка товаров, статей, отзывов.
Не знаете, с чего начать AI-оптимизацию? Хотите усилить свою SEO-стратегию с учетом новой реальности? Команда la-marketing.us поможет сделать ваш контент видимым в режимах ИИ.
