Власний сайт — один з основних маркетингових інструментів у більшості сфер бізнесу. Щоб він працював ефективно та приносив власнику прибуток, ресурс повинен приваблювати значну кількість відвідувачів, які складають цільову аудиторію. Основний метод залучення таких відвідувачів — SEO або пошукове просування сайту. Можна виконувати роботи з SEO самостійно, залучати фрилансерів або звернутися до агентства. Давайте розберемося, в якому випадку який варіант є кращим.
Основні Аспекти SEO
SEO передбачає збільшення позицій сторінок сайту у видачі пошукових систем за певними цільовими запитами, які характеризують бізнес власника ресурсу. Функція SEO-спеціаліста полягає в тому, щоб привести сайт та його окремі сторінки у відповідність з критеріями алгоритмів пошукових систем, таких як Google та Bing. Це комплексна, досить масштабна робота, яка охоплює такі аспекти:
- Оптимізація Контенту: На кожній сторінці розміщуються тексти, які написані за технічними завданнями, складеними на основі семантичного ядра. Це дозволяє оптимізувати контент за пошуковими запитами, за якими просувається сайт. При цьому тексти повинні бути цікавими та корисними для читача. Також на сторінках розміщуються оптимізовані фото, графіка, відео.
- Технічне SEO: Передбачає оптимізацію коду сайту, покращення його структури, усунення помилок. Виконуються необхідні налаштування, забезпечується висока швидкість завантаження сторінок, проводиться пошук та усунення шкідливого ПЗ. Ці роботи покращують роботу сайту, що високо цінують і користувачі, і пошукові системи.
- Зовнішні Посилання: Одним з факторів ранжування веб-сторінок пошуковими системами є кількість зовнішніх посилань на них. Важливим аспектом SEO є отримання таких посилань. При цьому робота з посиланнями повинна проводитися з урахуванням комплексу вимог, щоб не отримати зворотного результату у вигляді бана від пошуковика.
- Локальне SEO: Сучасні алгоритми пошукових систем використовують локальний пошук, який враховує місцезнаходження користувача. На це обов'язково потрібно звертати увагу, особливо компаніям, які працюють у певному регіоні, мають точки продажу офлайн. Локальне SEO передбачає просування за геозалежними запитами, використання геосервісів, локальних каталогів тощо.
Успішне просування дозволяє отримати великий обсяг цільового трафіку: на сайт заходять користувачі, які шукають ваші товари чи послуги в пошуковиках і спочатку зацікавлені в них. Це дає високу конверсію та дозволяє збільшувати прибуток. Сайт з хорошою відвідуваністю працює на покращення іміджу вашої компанії, стає важливим каналом комунікації з клієнтами. Завдяки цьому він перетворюється на ефективний інструмент, що підвищує стабільність бізнесу.
Самостійне SEO
Багато власників сайтів, особливо на початковому етапі розвитку ресурсу, приймають рішення просуватися самостійно. У мережі можна знайти достатній обсяг інформації про SEO. На її основі можна побудувати стратегію просування та почати її впровадження.
Переваги Самостійного Просування
Самостійний підхід до пошукового просування сайту має ряд переваг:
- Економія: Оскільки всі роботи виконуються власними силами, не доводиться платити стороннім підрядникам. Вартість послуг пошукового просування не є найвищою порівняно з іншими маркетинговими послугами, проте вона може бути досить відчутною для нового бізнесу. Зекономлені кошти можна спрямувати на закупівлю товару, рекламу, інші статті витрат. Якщо розкрутка ресурсу принесе плоди, то прибуток буде більшим, з урахуванням скорочення витрат.
- Контроль Над Процесом: Будучи самостійним виконавцем робіт з SEO, ви повністю контролюєте весь процес. Це позбавляє від ризиків, які виникають при співпраці з недобросовісними підрядниками. Власник сайту найбільше зацікавлений у його успіху, тому вкладатиме у просування не тільки необхідні кошти, але й усі зусилля
Недоліки
Поряд з перевагами, самостійне SEO має ряд суттєвих недоліків:
- Тимчасові Витрати: Пошукове просування — це кропітка робота. Вона вимагає багато часу та зусиль, постійної уваги — не лише на початку шляху. Під час експлуатації сайту також потрібно виконувати регулярні роботи для підтримання та покращення його позицій. Тому зосередженість на SEO може йти на шкоду вирішенню основних завдань бізнесу, а без такої зосередженості не вдасться досягти успіху в просуванні ресурсу.
- Необхідність Навчання: Без достатніх знань не вдасться просунути сайт. Тому потрібно заздалегідь закласти витрати і час на навчання. Крім цього, важливо знайти якісні курси та матеріали, оскільки у світі SEO відбуваються постійні зміни. Знання, актуальні рік тому, сьогодні, швидше за все, вже марні.
- Ризик Помилок: Якщо ви не є кваліфікованим SEO-спеціалістом, то при просуванні сайту ви практично неминуче будете допускати помилки та недопрацювання. Це може призводити до серйозних наслідків. Помилки в SEO у кращому випадку знижують ефективність розкрутки ресурсу. Він не виходить у очікувані терміни на цільові позиції, а значить, ви не отримуєте трафік і не збільшуєте продажі. Понесені витрати виявляються марними. У гіршому випадку сайт може отримати бан у пошуковій системі і просто не буде відображатися у видачі. Зняти таке обмеження буде дуже складно. І вам все одно знадобиться допомога спеціаліста.
Що Потрібно Врахувати
Якщо ви плануєте просувати свій сайт самостійно, особливу увагу потрібно приділити навчанню. Пройдіть онлайн-курси, вивчіть тематичні статті з SEO. Не забувайте вчитися в процесі — намагайтеся знаходити відповіді на питання, що виникають, експериментувати, впроваджувати нові підходи
Найм Спеціаліста або Агентства
Стандартний підхід для більшості власників бізнесу — залучення професіоналів для пошукового просування сайту. Це може бути приватний спеціаліст (фрилансер) або SEO-агентство. У цьому випадку ви повністю делегуєте завдання розкрутки свого ресурсу сторонньому виконавцю. Фрилансер або агентство виконує необхідні роботи по сайту та регулярно надає докладну звітність.
Переваги Роботи зі Спеціалістами
Залучення сторонніх виконавців дає ряд переваг:
- Вони Вже Мають Досвід та Знання: При цьому підході ви знаєте, що ваш сайт просувають професіонали. Вони мають необхідні знання та достатні навички, добре розуміють, що потрібно робити для виведення ресурсу в топ видачі за потрібними запитами. Це забезпечує високу ефективність просування.
- У Них Є Доступ до Спеціалізованих Інструментів та Даних: Існує ряд спеціальних сервісів та програм, які допомагають вирішувати різні рутинні завдання з SEO, наприклад, складання семантичного ядра, SEO-аудит, аналіз конкурентів, підбір пошукових запитів та LSI-фраз тощо. Багато з них є платними, а їх вивчення вимагає чимало часу. Тому, якщо ви не є профільним спеціалістом, то освоєння цього інструментарію може бути недоцільним. Зате професіонали з їх допомогою можуть досягати відмінних результатів.
- Вони Зекономлять Ваш Час: Складна та об'ємна робота з SEO повністю передається сторонньому виконавцю. Вам не потрібно вникати в її складні аспекти, витрачати власний час та зусилля. Це дозволяє повною мірою зосередитися на вирішенні основних завдань вашого бізнесу, не відволікаючись на непрофільні роботи.
Недоліки
Серед основних недоліків цього підходу можна виділити такі:
- Вартість Послуг: Це найочевидніший мінус. Залучення виконавців з боку завжди вимагає додаткових витрат. Якщо ви обмежені в бюджеті, це може створити відчутне навантаження, що може бути особливо актуальним для невеликого нового бізнесу. У той же час професійне SEO дає високий фінансовий результат, який дозволяє багаторазово окупити понесені витрати.
- Ризик Вибору Недобросовісних Підрядників: Делегування завдання зовнішнім спеціалістам завжди пов'язане з ризиком того, що ви можете зіткнутися з недобросовісним виконавцем. Він може зривати терміни, неякісно виконувати роботи, не дотримуватися інших погоджених умов, не відповідати на повідомлення та дзвінки. Це призводить до зниження ефективності SEO, змушує замовника нервувати, витрачати час та гроші даремно, не отримавши очікуваного результату.
- Можливість Розбіжностей: Якщо над пошуковим просуванням працюватиме сторонній виконавець, будьте готові, що його бачення багатьох аспектів може не збігатися з вашими уявленнями. Важливо повністю довіряти залученому підряднику. Для цього вивчіть його портфоліо, поспілкуйтеся з менеджером, який вестиме ваш проект, дізнайтеся, як відбуватиметься взаємодія по проекту.
Що Потрібно Врахувати
Якщо для просування сайту ви залучаєте стороннього підрядника, обирайте ретельно та довіряйте лише перевіреним фрилансерам та компаніям.
Підвищені ризики виникають при роботі з фрилансерами. Тому намагайтеся залучати спеціалістів, готових працювати за договором. Перевагу варто віддавати перевіреним оптимізаторам з гарною репутацією та успішними кейсами. Найкраще підбирати фрилансера за рекомендацією.
При виборі SEO-агентства перевірте репутацію компанії, перегляньте відгуки реальних клієнтів про співпрацю, вивчіть приклади реалізованих проектів та досягнутих за ними результатів. Ознайомтеся з підходом агентства до роботи, переконайтеся, що він вас повністю влаштовує. Вивчіть тарифні плани, принцип формування цін, спеціальні пропозиції та гарантії.
Гібридний Підхід
Поряд з двома основними принципами організації пошукового просування сайту, існує також гібридний підхід. Він передбачає, що основну або значну частину SEO-робіт власник сайту виконує власними силами, а специфічні завдання підвищеної складності він делегує професіоналам. Наприклад, підрядник може залучатися для складання семантичного ядра, виконання аналітичних завдань, проведення SEO-аудиту.
Гібридний підхід дозволяє об'єднати плюси та значною мірою нівелювати недоліки самостійного SEO та оптимізації за допомогою спеціалістів. Цей метод підійде вам у тому випадку, якщо у вас є необхідні знання та навички, ви маєте достатньо часу для вирішення основних завдань, але при цьому потребуєте підтримки професіоналів для більш складних аспектів.
Висновок
Кожен з підходів має свої плюси та мінуси, які потрібно враховувати при виборі стратегії просування.
Самостійне виконання робіт з SEO підійде власникам малого бізнесу, які мають необхідні навички та час або мають бажання освоїти цей напрямок. Не займайтеся просуванням самостійно, якщо ваш бізнес відноситься до ніші з високою конкуренцією. У такому випадку дуже складно буде самостійно досягти результатів, а часу та сил витратите багато.
Компаніям, які можуть виділити на SEO порівняно невеликий бюджет, можна звернутися до послуг фрилансерів. Або отримати консультацію з пошукового просування, стратегії та за контролем трендів в агентстві, щоб потім виконати рекомендації самостійно
Для просування сайту компанії, що працює в середньому або великому бізнесі, або у висококонкурентній сфері, для розкрутки інтернет-магазинів, інтернет-сервісів, порталів або інших великих сайтів краще звертатися до надійного SEO-агентства.
Якщо вам потрібне професійне пошукове просування сайту або допомога кваліфікованих SEO-спеціалістів з окремих питань, зв'яжіться з нами LA-Marketing.us зручним для вас способом. Будемо раді допомогти, проконсультувати або провести аудит поточного стану сайту
