Завершальний 2025 рік без перебільшення можна назвати роком штучного інтелекту. Масове впровадження AI торкнулося майже всіх сфер, і в маркетингу це особливо помітно.

Ми вже не раз відзначали, як змінилися підходи до управління репутацією та SEO-просування брендів. Якщо раніше пошукова оптимізація багато в чому спиралася на інтуїцію фахівця та трудомісткий ручний аналіз, то сьогодні нейромережі вивели SEO на рівень точної, технологічної системи. 

Інтеграція ШІ дає можливість не просто швидко аналізувати поведінку користувачів, а й прогнозувати майбутні тенденції, а також автоматично підлаштовувати контент під постійно змінні алгоритми пошукових систем. 

Команда la-marketing.us уже встигла глибоко вивчити й протестувати можливості штучного інтелекту в контексті SEO для брендів. У цьому матеріалі ми ділимося практичним досвідом і реальними спостереженнями.

Навіщо використовувати ШІ в SEO та маркетингу?

В нових реаліях ефективний digital-маркетинг без повноцінної інтеграції ШІ практично неможливий. Життя «в цифрі» розвивається настільки швидко, що людині самотужки відстежувати все вже нереально. А ось нейромережа за мінімальний час здатна:

• проаналізувати мільйони пошукових запитів;
• побудувати детальну картину поведінкових факторів і конкурентного ландшафту;
• здійснювати надточний таргетинг;
• передбачати тренди, а не просто наздоганяти їх.

Для бізнесу це означає цілком відчутні переваги: рекламні бюджети скорочуються, персоналізований контент підвищує конверсію, зростають продажі. І головне — формується стійка конкурентна перевага навіть на найперенасиченіших ринках.

Коротка історія ШІ в SEO та маркетингу

Еволюція взаємодії й поступового зближення штучного інтелекту та SEO відбувалася в нас на очах:

• Спочатку алгоритми ШІ використовувалися пошуковими системами на кшталт Google і Яндекса для ранжування сайтів і боротьби з неякісним контентом та спамом.
• Маркетологи швидко відреагували на цей виклик появою автоматизованих сервісів для технічного аудиту та збору семантики.
• З появою сучасних генеративних нейромереж настав переломний момент: проста аналітика поступилася місцем креативу та стратегії.
• У фахівців з маркетингу з’явився потужний AI-інструмент для комплексної оптимізації та створення максимально релевантного контенту, включно з рекламними креативами.

Ключові напрями застосування ШІ в SEO

Сфери й способи використання нейромереж для пошукової оптимізації та просування бренду постійно розширюються. Зараз зосередимося на трьох головних векторах трансформації маркетингу.

Використання ШІ для автоматизації SEO-завдань

Аналітика та інтерпретація даних

Ми вже згадували, що штучний інтелект уміє не тільки збирати величезні масиви даних, а й знаходити приховані, неочевидні закономірності.

AI-інструменти здатні точно виявляти й аналізувати:

• дані вебаналітики;
• динаміку позицій;
• трафік конкурентів;
• ринкові тренди.

Так формується цілісна картина, за якою нескладно спрогнозувати, як зміни алгоритмів Google чи Яндекса вплинуть на видимість і репутацію бренду. Паралельно ШІ пропонує превентивні заходи, що дозволяє оперативно відпрацьовувати ризики, які тільки-но з’являються, і взяти керування цифровою репутацією під контроль.

Автоматизація рутинних процесів

Нейромережам уже можна сміливо делегувати монотонні завдання, які легко автоматизуються:

• збір семантичного ядра;
• кластеризацію запитів;
• моніторинг технічних помилок;
• підготовку звітності тощо.

Це не лише заощаджує час і ресурси SEO-фахівців, а й мінімізує людський фактор у зонах, де потрібна максимальна точність.

Генерація контенту та креативів

Якісний контент завжди був і залишається ключовим фактором успіху в SEO. Але якщо раніше ШІ писав тексти на рівні «шкільних творів», то сьогодні генеративні нейромережі вміють створювати не просто технічно грамотний, а дійсно корисний контент:

• інформаційні статті;
• описи товарів;
• блог-пости;
• сценарії для відео та саме відеоконтент;
• інструкції, гайди, презентації та багато іншого.

Це дозволяє бренду не залежати від завантаженості й «творчих криз» живих авторів і масштабувати виробництво контенту в тому обсязі, якого вимагає стратегія. Водночас, щоб зберегти баланс між обсягом, якістю та релевантністю, контроль з боку людини все одно необхідний.

Оптимальна схема виглядає так: ШІ генерує основу → копірайтер перевіряє текст, додає експертизу → адаптує під живий голос бренду.

Кроки для успішного впровадження ШІ в SEO

Крок 1. Проведіть SEO-аудит сайту

Почніть із комплексної діагностики. AI-сервіси допоможуть швидко виявити:

• очевидні технічні помилки — биті посилання, дублікати сторінок тощо;
• складніші проблеми з індексацією, швидкістю завантаження та структурою даних.

Крок 2. Зберіть семантичне ядро

Ефективне просування бренду неможливе без сильного семантичного ядра. Нейромережі здатні:

• проаналізувати весь масив користувацьких запитів;
• згрупувати їх за цілями та інтенціями;
• виділити найперспективніші ніші з низькою конкуренцією та високим попитом.

Це дозволяє сфокусуватися на справді вигідних для бізнесу напрямках.

Крок 3. Оптимізуйте текстовий контент

Генеративний ШІ на основі готового семантичного ядра може створювати релевантні, корисні та коректно оптимізовані тексти, які одночасно відповідають очікуванням користувачів і вимогам пошукових систем. Такий підхід часто називають AIO або GEO (Generative Engine Optimization).

(графіка — m.seonews.ru)

Крок 4. Формуйте репутацію бренду

AI-системи допомагають вибудовувати стійку цифрову репутацію, впливати на ранжування й пропонують ефективні інструменти для посилення довіри до бренду.

Їм можна доручити моніторинг, пошук позитивних і негативних згадок, а також виявлення майданчиків, де доречно бути присутніми: авторитетні ресурси, каталоги, медіа, гостьові публікації.

Крок 5. Автоматизуйте та делегуйте просування

Нейромережам можна довірити рутинний моніторинг і звітність. Достатньо налаштувати автоматичні системи, які відстежуватимуть позиції сайту, динаміку трафіку та ключові технічні показники.

Популярні AI-інструменти для SEO та маркетингу

Звісно, не всі нейромережі однаково корисні в маркетингу. Розглянемо найпопулярніші AI-рішення, з якими працюють фахівці.

ChatGPT та його аналоги

Мовні моделі на кшталт ChatGPT і Claude, а також локальні аналоги (наприклад, GigaChat), чудово підходять для генерації ідей, написання чорновиків текстів, складання контент-планів, підготовки листів і навіть простого програмування. Їхня головна перевага — розуміння контексту та універсальність.

Інструменти генерації креативів

Для створення візуального контенту наразі найбільш популярні Midjourney, Stable Diffusion, DALL-E та Kandinsky. Ці сервіси дозволяють швидко отримувати унікальні, виразні зображення без обов’язкового залучення дорогих дизайнерів під кожне завдання.

Аналітичні інструменти

Спеціалізовані платформи на кшталт MarketMuse, BrightEdge та інших аналізують топ видачі, оцінюють релевантність контенту й одразу дають чіткі рекомендації щодо його покращення. Спираючись на актуальні дані, вони показують, які саме правки дадуть максимальний приріст позицій.

Принципи написання ефективних промптів для ШІ

Сьогодні отримати від ШІ справді якісний результат, просто скопіювавши чийсь заїжджений промпт, неможливо. Потрібні хоча б базові знання prompt-engineering.

Три практичні поради, які допоможуть вибудувати продуктивніший діалог із нейромережею без спеціальної освіти:

• Будьте конкретними й завжди давайте контекст: не «напиши статтю про SEO», а «напиши вступ до статті про технічну оптимізацію сайту для початківців-маркетологів, які розвивають невеликий продуктовий бізнес у Ташкенті».
• Завжди задавайте ШІ роль: наприклад, «дій як досвідчений SEO-копірайтер із 10-річним стажем і досвідом створення вірусних корисних текстів для ресторанів Москви».
• Використовуйте ітеративний підхід: уточнюйте й допрацьовуйте промпти на основі отриманих відповідей, не бійтеся переформульовувати запит кілька разів.

Майбутнє нейромереж у SEO та маркетингу

Коли мова заходить про прогнози щодо майбутнього SEO-просування в зв’язці з ШІ, завжди є ризик недооцінити масштаб змін. Але вже зараз очевидно:

• Нас чекає тотальна персоналізація — ШІ вже сьогодні готовий працювати з кожним користувачем індивідуально, з урахуванням його історії, локації, потреб і навіть настрою.
• Пошукові системи остаточно змістять акцент із ключових слів на повноту та експертність відповіді.
• У підсумку найкращі позиції будуть у того, чий контент AI визнає найбільш вичерпним і авторитетним.

Часті запитання

Чи можна вже зараз повністю довірити SEO та SMM нейромережі?
Поки що ні. ШІ — потужний інструмент, який знімає рутину й посилює аналітику, але стратегічне планування, креатив і фінальне погодження контенту повинні залишатися за людиною.

Чи готові нейромережі повністю замінити SEO-фахівців?
Вони вже витіснили тих, хто займався тільки рутиною. Але стратеги, аналітики та SMM-спеціалісти й надалі будуть потрібні: хтось має ставити ШІ правильні завдання, інтерпретувати результати й інтегрувати висновки в єдину бізнес-стратегію.

Висновки та рекомендації

Інтеграція штучного інтелекту в SEO — це не тимчасовий тренд, а нова норма. Компанії, які вже зараз активно впроваджують нейромережі в маркетинг, отримують визначальну перевагу в боротьбі за видимість і увагу аудиторії. Важливо лише не слідувати сліпо будь-яким рішенням, які пропонує технологія. Щоб отримати результат, потрібний бренду, ШІ потрібно використовувати усвідомлено й стратегічно.

За останні роки цифрове просування змінилося кардинально. Якщо раніше основним джерелом трафіку залишався Google, то сьогодні користувачів усе частіше приваблюють великі мовні моделі — ChatGPT, Gemini, Claude та інші. Люди дедалі рідше переходять за посиланнями й усе частіше отримують готові відповіді безпосередньо від ШІ. В цих умовах однієї лише SEO-оптимізації вже недостатньо. На перший план виходить також GEO — оптимізація під генеративні системи.

Розберімося, що таке GEO, чим вона відрізняється від класичного SEO і як правильно поєднати ці підходи для сталого розвитку бізнесу.

Що таке GEO і чим вона відрізняється від SEO

Generative Engine Optimization (GEO) — це адаптація контенту сайту під вимоги мовних моделей і систем штучного інтелекту. Основна мета — зробити так, щоб ваш сайт, бренд або експертиза потрапляли у відповіді нейромереж на запити користувачів.

У той час як SEO зосереджена на тому, щоб сторінка опинилася якомога вище у пошуковій видачі, GEO працює за іншим механізмом: тут важливо, щоб саме ШІ обрав ваш контент як джерело інформації для своєї відповіді.

Головні відмінності між SEO та GEO:

• Мета: SEO орієнтоване на позиції та кліки, GEO — на згадування бренду у відповідях ШІ.
• Підхід: у SEO важливі ключові слова, технічна оптимізація та посилання; у GEO — експертність, логіка, структура й читабельність матеріалу для нейромереж.
• Результат: SEO оцінюється за переходами та видимістю в пошуку, GEO — за частотою згадувань і залученістю з AI-середовища.

Важливо розуміти: ці стратегії не конкурують, а підсилюють одна одну. Саме комбінований підхід сьогодні дає найкращий результат.

Чому генеративна оптимізація стає обов’язковою

Щодня дедалі більше людей шукають інформацію не через класичний пошук, а за допомогою AI-чату. Вони отримують відповідь за лічені секунди — без переходів на сайти. Якщо бренд не представлений у цих відповідях, він втрачає клієнтів ще до того, як користувач потрапить у воронку продажів.

Де може з’являтися ваш контент завдяки GEO:

• в AI Overviews у пошуку Google;
• у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek та інших систем ШІ;
• у голосових асистентах;
• в AI-добірках, оглядах і порівняльних блоках.

Просування в нейромережах дає компаніям низку ключових переваг:

• Фора перед конкурентами. Ранні інвестори в GEO отримують більше присутності у відповідях ШІ;
• Швидка адаптація до трендів. AI швидше реагує на оновлення інформації, ніж класичний пошук;
• Зростання довіри. Якщо нейромережа цитує бренд, він автоматично сприймається як експерт.

Генеративна оптимізація стає новою точкою входу для клієнтів. Це не модний тренд, а наступний етап розвитку цифрового маркетингу.

Як підготувати сайт до роботи з LLM-моделями

Щоб контент був «зрозумілим» для ШІ, його потрібно підготувати особливим чином.

• Використовуйте чітку структуру: заголовки, списки, логічні блоки.
• Пишіть простою й зрозумілою мовою, уникайте зайвої «води».
• Публікуйте експертні матеріали, а не лише поверхневі рерайти.
• Регулярно оновлюйте інформацію, щоб дані не застарівали.
• Додавайте технічні елементи — метадані, мікророзмітку, а в майбутньому — файли на кшталт LLMs.txt.

Після публікації можна протестувати ефект, поставивши нейромережі запит про вашу компанію й подивившись, як і чи згадується ваш бренд у відповіді.

Як об’єднати SEO та GEO в одну стратегію

Найкращі результати досягаються тоді, коли SEO та GEO працюють разом.

• Синхронізуйте контент. Матеріали мають бути оптимізовані під ключові запити, але при цьому залишатися природними й читабельними для ШІ.
• Використовуйте структуровані дані. Мікророзмітка (schema.org) спрощує розуміння інформації генеративними системами.
• Будуйте базу знань. Гайди, інструкції, FAQ та аналітика допомагають контенту потрапляти у відповіді ШІ й підсилюють авторитет бренду.
• Мисліть кластерно. Замість однієї перевантаженої статті створюйте пов’язані між собою матеріали за підтемами.

SEO забезпечує стабільний потік органічного трафіку, а GEO «відкриває двері» в діалоги клієнтів із ШІ. Саме їх зв’язка дає максимальний ефект.

Як вимірювати ефективність просування в ШІ?

Щоб зрозуміти, чи працює стратегія, важливо відстежувати ключові GEO-показники:

• частоту згадувань бренду у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude та інших моделей;
• якість цитування (коректність формулювань, наявність посилання на сайт);
• переходи й кліки з AI-платформ (через UTM-мітки та аналітику реферерів);
• поведінку користувачів на сайті: глибину перегляду, час на сторінці, конверсії;
• динаміку брендових запитів і зовнішніх згадувань (BrandMentions, Google Alerts тощо).

Як і в SEO, без аналітики неможливо коректувати стратегію — дані стають основою для всіх рішень.

Майбутнє Generative Engine Optimization

Генеративні системи стрімко набирають популярність. Уже за кілька років вони можуть стати для користувачів таким же звичним інструментом пошуку, як сьогодні Google.

GEO розвиватиметься разом із новими форматами контенту, появою спеціальних інструментів і власних метрик. Це не заміна SEO, а логічне продовження й підсилення класичного просування.

Перевагу отримають ті компанії, які вже зараз починають експериментувати з генеративною оптимізацією. Класичне SEO як і раніше необхідне, але без GEO його буде недостатньо. У світі, де дедалі більше запитів переходить у площину ШІ, саме генеративна оптимізація стає ключем до стійкого зростання бізнесу.

FAQ

Чи зможе GEO замінити SEO?

Ні. GENERATIVE-оптимізація не підміняє класичне SEO, а працює в зв’язці з ним. SEO відповідає за позиції в пошукових системах та органічний трафік, GEO — за видимість бренду у відповідях мовних моделей і генеративних систем.

Що таке Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization — це стратегія, спрямована на те, щоб контент компанії потрапляв у відповіді нейромереж і діалогових систем ШІ. По суті, це новий етап розвитку цифрового маркетингу, сфокусований на оптимізації сайту під штучний інтелект.

Чим GEO відрізняється від SEO?

SEO оптимізує сайт під пошуковики (Google, Bing тощо), а GEO — під generative engines на кшталт ChatGPT, Gemini чи Claude. У SEO ключова мета — зайняти верхні позиції в пошуку, а в GEO — бути згаданим у відповідях ШІ з коректним посиланням на ваш ресурс.

Які типи контенту найкраще підходять для ChatGPT, Gemini, Claude, Overview?

Найкращі результати показують експертні статті, детальні інструкції, огляди, аналітичні матеріали та розділи FAQ. Такий контент легше структурувати й використовувати як джерело для відповідей ШІ.

Чи підходить генеративна оптимізація (GEO) для всіх тематик?

Загалом так, але ефективність буде різною. У складних і чутливих нішах — медицині, фінансах, B2B, IT — GEO особливо важлива, оскільки користувачі часто шукають саме експертну думку через ШІ. Це критично для таких напрямів, як пластична хірургія, медичні аналізи, консалтинг у сфері здоров’я тощо.

Що таке GEO, AEO і що робити з контентом, щоб отримувати трафік із відповідей ШІ?

Нейромережі кардинально змінюють підхід до інтернет-маркетингу. Користувачі все частіше ставлять запитання не пошуковикам, а ChatGPT, DeepSeek, Overview та іншим чат-ботам. Google у відповідь на запит користувача вже показують зрозумілу, розгорнуту відповідь ШІ. Її можна прочитати прямо у видачі й не переходити на сайти.

Клікабельність снипетів падає, відвідуваність сайтів знижується — про це йдеться в дослідженні Pew Research Center.

Це не означає, що SEO «помирає» або що весь трафік дістанеться нейромережам, а на сайти ходитимуть лише «консерватори». Це означає, що настав час оптимізувати контент ще й під нейромережі.

У цій статті розберемося: який контент подобається штучному інтелекту, чому він рекомендує одні бренди й «не помічає» інші.

Що таке GEO та AEO? Нові абревіатури в SEO

• SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс робіт зі збільшення видимості сайту в пошуковій видачі за цільовими для сайту запитами. Ціль — зайняти провідні позиції у видачі пошукових систем.
• GEO (Generative Engine Optimization) — це оптимізація контенту під нейромережі. Інша назва — AI SEO. Мета — зробити так, щоб LLM (генеративні текстові моделі, наприклад, ChatGPT, Аліса, Gemini) згадували ваш бренд у своїх відповідях (бажано в позитивному контексті), посилалися на ваш сайт і використовували контент ваших сторінок у власних відповідях.
• AEO (Answer Engine Optimization) — це оптимізація / адаптація контенту сторінок під прямі відповіді в пошуковиках (блоки «Answers» у Google, «People also ask», голосові асистенти). Ціль — щоб коротка відповідь була сформована саме на основі вашого контенту.

Порівнюємо SEO, GEO та AEO за основними зрозумілими критеріями

Критерій
- SEO (Search Engine Optimization)
- GEO (Generative Engine Optimization)
- AEO (Answer Engine Optimization)

Головна ціль
- SEO: трафік із ТОП-10 пошукової видачі
- GEO: зробити так, щоб LLM-моделі згадували ваш бренд у своїх відповідях
- AEO: потрапляння в блоки відповідей (Google Featured Snippets)

Тип «пошуковика»
- SEO: класичні пошукові системи Google
- GEO: генеративні ІІ (ChatGPT, Copilot, Perplexity)
- AEO: гібридні системи (пошук + відповіді)

Оптимізація під
- SEO: ключові слова, посилання, технічні фактори
- GEO: експертність, глибина, цитованість
- AEO: чіткі, структуровані відповіді на запитання

Формат контенту
- SEO: послуги, товарні сторінки, статті
- GEO: дослідження, порівняння, дані з посиланнями на джерела
- AEO: FAQ, списки, короткі інструкції

Приклад запиту
- SEO: [Купить iPhone 17]
- GEO: [В каких кроссовках лучше бегать новичку?]
- AEO: [Как сбросить пароль на iPhone?]

Метрики успіху
- SEO: позиції в SERP, CTR
- GEO: згадки в ІІ-відповідях, цитованість
- AEO: частка присутності в Answer Box / блоках відповідей

Типи джерел
- SEO: будь-які сайти
- GEO: наукові статті, експертні блоги, white papers
- AEO: авторитетні, але не завжди вузькоекспертні ресурси

Посилальна маса
- SEO: зовнішні посилання дуже важливі
- GEO: впливають опосередковано (ІІ оцінює авторитетність)
- AEO: менш критично

Приклад оптимізації
- SEO: мета-теги, контент, швидкість завантаження
- GEO: глибокий аналіз, цитати експертів, графіки
- AEO: підзаголовки H2–H3, марковані списки, таблиці

Як це виглядає на практиці?

- SEO. Результати органічної видачі Google за запитом [Купить iPhone 15]: класичний список посилань.
- GEO. Google бере кілька різних джерел і формує на основі їх контенту детальну ІІ-відповідь.
- AEO. Контент із одного джерела потрапляє у формат швидкої відповіді (answer box) у видачі Google.

Як це влаштовано?

У нейромереж запитують: «як зварити суп?», «де застрахувати машину?», «який туристичний маршрут обрати?». Промпти (запити до ШІ) можуть бути брендовими або репутаційними, наприклад:

• Найкращі смартфони Xiaomi до 20 000.
• Збери всі відгуки про клініку «Источник здоровья» у Казані й зроби висновки, чи варто туди звертатися.
• Найкращі ресторани Єкатеринбурга з європейською кухнею.
• Рейтинг найкращих SMM-агентств Европи.

Потрапити у відповіді нейромереж за брендовими або репутаційними запитами — це зона можливостей: якщо ваш бренд «подобається» моделі, вона рекомендуватиме його користувачам.

Ідеальна ситуація для компанії виглядає так:

• Пошукові системи показують сайт у ТОП-1 за цільовим запитом.
• Контент сайту використовується для ІІ-відповіді в «нулевій» видачі Google.
• LLM використовують ваш контент у своїх відповідях і дають посилання.

Здається, ніби компанії це мало що дає. У тому ж дослідженні Pew Research Center зазначається, що за такими посиланнями переходить лише близько 1% користувачів.

Але ті, хто переходять, дуже зацікавлені в джерелі й потенційно можуть стати клієнтами. І навіть якщо кліку не було, впізнаваність та авторитетність бренду завдяки самій згадці зростає.

• Нейромережі вказують ваш бренд у рейтингах найкращих компаній.

Присутність у таких відповідях підсилює репутацію та впізнаваність бренду. Це серйозний PR-інструмент.

Головні відмінності AI SEO (GEO) та AEO від класичного SEO

1. SEO вивчене, GEO й AEO — «чорна скринька».
   SEO вимагає постійного моніторингу та адаптації, але це давно відпрацьована технологія. Методика просування в нейромережах (GEO, AEO) формується прямо зараз. ШІ стрімко розвивається, алгоритми закриті й постійно змінюються. Популярних LLM багато, і в кожної свій підхід. Чіткої покрокової інструкції не існує, а якби й була, її доводилося б коригувати щотижня. Дослідники можуть лише виявляти загальні закономірності та тренди в роботі нейромереж.
2. SEO-запити відкриті, GEO-промпти — ні.
   Подивитися, що люди шукають у Яндексі, можна в Яндекс.Вордстат. Зрозуміти інтереси користувачів Google — через Google Trends або підказки в пошуковому рядку. На відміну від пошуковиків, нейромережі не розкривають промпти, посилаючись на конфіденційність і захист даних. У SEO текст можна оптимізувати під популярний запит, у GEO — лише здогадуватися, які питання ставлять користувачі.
3. Варіативність відповідей у GEO вища, ніж у SEO.
   Пошукові системи персоналізують видачу, але двом користувачам із одного регіону за однаковим запитом Яндекс покаже дуже схожу картину. Тому SEO-результати відстежувати відносно легко. Нейромережі ж формують унікальні відповіді для різних людей. Навіть якщо один користувач двічі підряд введе той самий промпт, формулювання можуть трохи відрізнятися. Це ускладнює оцінку: важко зрозуміти, як часто ШІ використовує ваш контент або згадує бренд.
4. У SEO є позиції, у GEO — лише видимість і тональність.
   Пошуковики ранжують сайти — є конкретні позиції. Користувач найчастіше переходить на сайт із ТОП-3, але й 10-та позиція має шанс на клік. У нейромережі або використали ваш контент у відповіді, або ні — «запасних місць» немає. У SEO вимірюють позиції, трафік, ліди та продажі. У GEO можна оцінити переважно видимість бренду / сайту у відповідях і тональність згадок — позитивну, нейтральну чи негативну.

Як створювати контент під AEO та нейропошук?

Щоб нейромережі використовували контент сайту у своїх відповідях, сторінки мають добре ранжуватися в класичному пошуку.

По-перше, нейромережі не вигадують відповіді «з нуля». Вони спираються на власну базу знань і видачу пошукових систем. Наприклад, ChatGPT інтегрований із Bing, Gemini — з Google, Аліса — з Яндексом. Якщо сторінка не проіндексована, вона не потрапляє у відповіді ШІ. Чим вища позиція сторінки, тим більша ймовірність, що нейромережа використає її контент.

По-друге, ШІ подобається приблизно те саме, що й пошуковикам. Він цінує якісну структуру сторінок і посилання з авторитетних ресурсів. Оптимізуючи сайт для пошукових систем і користувачів, ви паралельно оптимізуєте його для LLM.

Особливо важливі фактори:

• Структурування даних. Для сайту — мікророзмітка Schema.org або JSON-LD. Для контенту — чітка структура заголовків, абзаців, списків, ілюстрацій, таблиць.
• Простий, природний язык без сленгу, перевантажених конструкцій та зайвих метафор. Складні терміни доречні лише в профільних темах.
• Чіткі, зрозумілі, експертні визначення й відповіді на запитання. Наприклад, якщо ви дасте на сайті лаконічне (1–2 абзаци), але повне пояснення терміну GEO, є шанс, що нейромережа візьме його в відповідь на запит «Що таке GEO?».
• Достовірність інформації. Статистика, цитати та посилання на авторитетні джерела переконують ШІ, що контент заслуговує на довіру. Якщо ви пишете про новий препарат — дайте посилання на науковий журнал із дослідженням.

Зробити так, щоб LLM розповідала саме про ваш бренд, — складніше. Нейромережі збирають дані з багатьох джерел: сайту компанії, відзовиків, форумів, соцмереж, медіа. Потрібно нарощувати присутність в інтернеті:

• Згадки в авторитетних професійних рейтингах. Для digital-агентств.
• Присутність у соцмережах, на відеоплатформах, майданчиках на кшталт vc.ru або habr.com. Ведіть канали й блоги, добивайтесь цитувань і репостів.
• Участь і перемоги в галузевих конкурсах, конференціях, фестивалях. Про переможців пишуть ЗМІ й профільні медіа, що формує професійну репутацію й привертає увагу нейромереж.
• Коментарі та інтерв’ю в ЗМІ й тематичних медіа. Співпрацюйте з галузевими виданнями, давайте коментарі журналістам. Навіть згадка без активного посилання працює на бренд.
• Позитивні огляди й відгуки клієнтів. Нейромережі в своїх відповідях можуть диспропорційно підсвічувати яскраво описаний негатив. Якщо пацієнт емоційно розповів на відзовику, що на ресепшені нахамили, а лікування не допомогло, ШІ може використати цей кейс як приклад у відповідях.

Як дізнатися видимість бренду та сайту в ІІ-пошуку?

Можна вручну вводити промпти в LLM і відстежувати відповіді, щоб зрозуміти, чи представлена компанія в нейромережах і з якою тональністю. Але це довго, незручно, а результат буде суб’єктивним через варіативність відповідей.

Він сам підбирає десятки промптів для аналітики, а ви можете їх відредагувати або додати свої.

Сервіс перевіряє:

• Загальну видимість бренду в нейромережах у відсотках. Чим вищий показник — тим краще: ШІ «знає» вас і активно згадує.
• Тональність згадок — частку позитивних, нейтральних і негативних відповідей про бренд / сайт. Чим позитивніше — тим краще.
• Відсоток згадок бренду або сайту у відповідях із розподілом за групами.
• Тональність згадок за конкретними промптами та нейромережами.
• Конкурентів: ваш результат у порівнянні з прямими й непрямими конкурентами.

І на основі цього дає рекомендації: що саме потрібно зробити, щоб покращити видимість і тональність.

Навіщо бізнесу GEO та AEO?

У 2000-х масова аудиторія опанувала інтернет — і прогресивні компанії теж туди прийшли. Вони зрозуміли: «якщо тебе немає в інтернеті, тебе немає в бізнесі». Тоді почалася епоха SEO — компанії вчилися ранжуватися в пошуковиках, оптимізувати сайти й працювати з ключовими словами, щоб бути на перших сторінках Google.

У 2010-х, в епоху бурхливого розвитку соцмереж, підприємці освоїли SMM для просування продуктів і послуг.

Зараз — час нейромереж. Ті компанії, які швидко вписуються в новий тренд, отримують увагу, популярність і довіру аудиторії. Користувачі все частіше звертаються по відповіді до штучного інтелекту. GEO та AEO допомагають формувати репутацію й залучати трафік.

Ці технології не замінюють класичне SEO, а доповнюють його.

У 2025 році сучасний сайт — це не просто “гарна візитка”, а ключовий цифровий актив для українського бізнесу, брендів, державних і громадських організацій. Сайт став центральною точкою продажу, клієнтського сервісу, маркетингу, автоматизації, аналітики, корпоративного навчання, документообігу й навіть платформою для запуску власних IT-продуктів. Але як дізнатися, скільки реально коштує розробка сайту в Україні? Чому однакові на вигляд сайти коштують у 10 разів дорожче чи дешевше? Як уникнути “підводних каменів”, закласти реалістичний бюджет і вибрати правильну технологію?

Дана стаття — глибокий аналіз ринку веб-розробки України у 2025 році з деталізацією кожного етапу, розширеним порівнянням популярних CMS та фреймворків, розрахунками бюджетів у євро (€), адаптований до трендів США, ЄС і місцевих реалій. Тут — рекомендації для бізнесу, інсайти з досвіду топових українських агентств, розбір сучасних технологій (WordPress, Joomla, Tilda, Webflow, Headless CMS, Laravel, Django, Next.js, Node.js тощо) і практичні поради для тих, хто планує вкладати у сайт серйозно.