К середине 2025 года искусственный интеллект стал одним из заметных факторов, меняющих структуру интернета: около 35% новых сайтов были полностью или частично созданы с помощью ИИ. К такому выводу пришли исследователи Стэнфордского университета.
До публичного запуска ChatGPT от OpenAI в ноябре 2022 года доля таких сайтов была практически нулевой. Однако всего за несколько лет ИИ-инструменты превратились из экспериментальной технологии в массовый способ генерации контента для веб-страниц, блогов, медиа и коммерческих сайтов.
В рамках исследования ученые проанализировали 33 месяца архивных копий сайтов из Wayback Machine. Для определения ИИ-контента использовался детектор Pangram v3. Главная цель работы заключалась в том, чтобы понять, как массовое распространение текстов, созданных нейросетями, влияет на развитие всемирной паутины.
Главные изменения в интернете
Одним из ключевых выводов стало снижение семантического разнообразия. По данным исследователей, страницы, созданные с помощью нейросетей, на 33% больше похожи друг на друга, чем тексты, написанные людьми.
Иными словами, разные сайты всё чаще публикуют материалы, которые пересказывают одни и те же идеи похожими словами. Для русскоязычной аудитории это особенно заметно в новостных агрегаторах, SEO-статьях, обзорах товаров, финансовых прогнозах и текстах для маркетплейсов, где формулировки всё чаще выглядят стандартными и взаимозаменяемыми.
Авторы исследования подчёркивают, что проблема заключается не только в массовом использовании ИИ для копирайтинга. Гораздо важнее то, что постепенно сужается разнообразие идей, интонаций и способов объяснения. Большие языковые модели по своей природе стремятся выбирать наиболее усреднённые и вероятные ответы, поэтому часто воспроизводят шаблонный стиль.
ИИ-контент стал заметно позитивнее
Исследователи также зафиксировали изменение эмоционального тона публикаций. Согласно их оценке, ИИ-контент оказался на 107% позитивнее текстов, написанных людьми.
В Стэнфорде связывают это с уже известной особенностью больших языковых моделей — склонностью давать более приятные, осторожные и социально одобряемые ответы. Во время обучения и донастройки такие системы часто оптимизируются на безопасные, вежливые и неконфликтные формулировки.
В результате значительная часть новых сайтов формирует более «стерильно дружелюбную» информационную среду. В ней меньше резких оценок, споров и конфликтных формулировок, но одновременно становится меньше живой человеческой позиции, авторского стиля и настоящей полемики.
Что не подтвердилось
При этом несколько популярных опасений не получили статистического подтверждения. Исследователи не обнаружили значимой связи между ростом доли ИИ-контента и снижением фактической точности материалов, увеличением числа явных ошибок или полным стилистическим выравниванием всех текстов до одного шаблона
Это означает, что влияние ИИ на интернет пока выглядит более сложным, чем простая схема «нейросети делают тексты хуже». Проблема может заключаться не столько в количестве ошибок, сколько в постепенном снижении разнообразия контента и усилении однотипной подачи информации.
Риск «коллапса модели»
Отдельное внимание ученые уделили эффекту, который ранее чаще обсуждался теоретически, — так называемому коллапсу модели. Он может возникнуть, если новые нейросети будут обучаться на данных, где уже содержится большое количество ИИ-сгенерированного контента.
В таком случае система начинает обучаться не на оригинальных человеческих текстах, а на усреднённых ответах предыдущих моделей. Это может снижать вариативность, ухудшать качество будущих моделей и приводить к тому, что новые ИИ-системы будут всё чаще воспроизводить не человеческий опыт, а «синтетическое эхо» своих предшественников.
Для медиарынка, SEO, образования и онлайн-коммерции это может стать серьёзным вызовом. Чем больше интернет заполняется похожими ИИ-текстами, тем сложнее пользователям находить оригинальные мнения, экспертные материалы и действительно уникальный контент.
Что будет дальше
Исследователи вместе с Internet Archive планируют превратить проект в систему постоянного мониторинга доли ИИ-контента в интернете. Такой инструмент позволит отслеживать, насколько быстро растёт объём синтетических материалов и как это влияет на качество, разнообразие и структуру веба.
Пока главный вывод исследования можно сформулировать так: ИИ уже стал неотъемлемой частью современного интернета, но его массовое использование меняет не только скорость публикации контента, но и сам характер онлайн-коммуникации.
Что можно заказать у нас?
В LA Marketing вы можете заказать разработку и улучшение сайта, SEO-продвижение, GEO-оптимизацию для AI-поиска, SMM, Google Ads, дизайн, редизайн, техническую поддержку, создание корпоративных сайтов, landing page, интернет-магазинов, мобильных и веб-приложений.
Команда LA Marketing работает с бизнесами в США и Европе, создавая современные цифровые решения под конкретные задачи компании. Мы используем ИИ там, где он действительно помогает ускорить процессы, но основу результата всегда составляют стратегия, опыт специалистов и индивидуальный подход.
Если вам нужен не шаблонный сайт «как у всех на ии», а профессиональный проект с продуманной структурой, SEO, дизайном и ориентацией на заявки — вы можете обратиться в LA Marketing и заказать решение под ваш бизнес.
