До середини 2025 року штучний інтелект став одним із помітних чинників, що змінюють структуру інтернету: близько 35% нових сайтів були повністю або частково створені за допомогою ШІ. Такого висновку дійшли дослідники Стенфордського університету.
До публічного запуску ChatGPT від OpenAI у листопаді 2022 року частка таких сайтів була практично нульовою. Проте лише за кілька років ШІ-інструменти перетворилися з експериментальної технології на масовий спосіб генерації контенту для вебсторінок, блогів, медіа та комерційних сайтів.
У межах дослідження вчені проаналізували 33 місяці архівних копій сайтів із Wayback Machine. Для визначення ШІ-контенту використовувався детектор Pangram v3. Головна мета роботи полягала в тому, щоб зрозуміти, як масове поширення текстів, створених нейромережами, впливає на розвиток всесвітньої павутини.
Головні зміни в інтернеті
Одним із ключових висновків стало зниження семантичного різноманіття. За даними дослідників, сторінки, створені за допомогою нейромереж, на 33% більше схожі одна на одну, ніж тексти, написані людьми.
Іншими словами, різні сайти дедалі частіше публікують матеріали, які переказують одні й ті самі ідеї схожими словами. Для україномовної та російськомовної аудиторії це особливо помітно в новинних агрегаторах, SEO-статтях, оглядах товарів, фінансових прогнозах і текстах для маркетплейсів, де формулювання дедалі частіше виглядають стандартними та взаємозамінними.
Автори дослідження підкреслюють, що проблема полягає не лише в масовому використанні ШІ для копірайтингу. Значно важливіше те, що поступово звужується різноманіття ідей, інтонацій і способів пояснення. Великі мовні моделі за своєю природою прагнуть обирати найбільш усереднені й імовірні відповіді, тому часто відтворюють шаблонний стиль.
ШІ-контент став помітно позитивнішим
Дослідники також зафіксували зміну емоційного тону публікацій. За їхньою оцінкою, ШІ-контент виявився на 107% позитивнішим за тексти, написані людьми.
У Стенфорді це пов’язують із уже відомою особливістю великих мовних моделей — схильністю давати більш приємні, обережні та соціально схвалювані відповіді. Під час навчання й донавчання такі системи часто оптимізуються на безпечні, ввічливі та неконфліктні формулювання.
У результаті значна частина нових сайтів формує більш «стерильно дружнє» інформаційне середовище. У ньому менше різких оцінок, суперечок і конфліктних формулювань, але водночас стає менше живої людської позиції, авторського стилю та справжньої полеміки.
Що не підтвердилося
Водночас кілька популярних побоювань не отримали статистичного підтвердження. Дослідники не виявили значущого зв’язку між зростанням частки ШІ-контенту та зниженням фактичної точності матеріалів, збільшенням кількості очевидних помилок або повним стилістичним вирівнюванням усіх текстів до одного шаблону.
Це означає, що вплив ШІ на інтернет поки виглядає складнішим, ніж проста схема «нейромережі роблять тексти гіршими». Проблема може полягати не стільки в кількості помилок, скільки в поступовому зниженні різноманіття контенту та посиленні однотипної подачі інформації.
Ризик «колапсу моделі»
Окрему увагу вчені приділили ефекту, який раніше частіше обговорювався теоретично, — так званому колапсу моделі. Він може виникнути, якщо нові нейромережі навчатимуться на даних, де вже міститься велика кількість ШІ-згенерованого контенту.
У такому разі система починає навчатися не на оригінальних людських текстах, а на усереднених відповідях попередніх моделей. Це може знижувати варіативність, погіршувати якість майбутніх моделей і призводити до того, що нові ШІ-системи дедалі частіше відтворюватимуть не людський досвід, а «синтетичне відлуння» своїх попередників.
Для медіаринку, SEO, освіти та онлайн-комерції це може стати серйозним викликом. Що більше інтернет заповнюється схожими ШІ-текстами, то складніше користувачам знаходити оригінальні думки, експертні матеріали та справді унікальний контент.
Що буде далі
Дослідники разом з Internet Archive планують перетворити проєкт на систему постійного моніторингу частки ШІ-контенту в інтернеті. Такий інструмент дозволить відстежувати, наскільки швидко зростає обсяг синтетичних матеріалів і як це впливає на якість, різноманіття та структуру вебу.
Поки головний висновок дослідження можна сформулювати так: ШІ вже став невід’ємною частиною сучасного інтернету, але його масове використання змінює не лише швидкість публікації контенту, а й сам характер онлайн-комунікації.
Що можна замовити у нас?
У LA Marketing ви можете замовити розробку та покращення сайту, SEO-просування, GEO-оптимізацію для AI-пошуку, SMM, Google Ads, дизайн, редизайн, технічну підтримку, створення корпоративних сайтів, landing page, інтернет-магазинів, мобільних і вебзастосунків.
Команда LA Marketing працює з бізнесами у США та Європі, створюючи сучасні цифрові рішення під конкретні завдання компанії. Ми використовуємо ШІ там, де він справді допомагає пришвидшити процеси, але основу результату завжди становлять стратегія, досвід фахівців та індивідуальний підхід.
Якщо вам потрібен не шаблонний сайт «як у всіх на ШІ», а професійний проєкт із продуманою структурою, SEO, дизайном і орієнтацією на заявки — ви можете звернутися до LA Marketing і замовити рішення під ваш бізнес.
